Постановлением Президента Республики Узбекистан от 26 апреля 2023 года “О дополнительных мерах по ускоренному развитию туристского потенциала Республики, а также дальнейшему увеличению количества местных и иностранных туристов” определено увеличение количества иностранных туристов в Самарканд до 2 млн 104 тысяч, за счёт увеличения количества международных рейсов, налаживания сотрудничества в сфере MICE-туризма, привлечения инвестиций в туристическую сферу.

С целью продвижения туристического потенциала нашей области представители туристической индустрии находятся в служебной командировке в страны Европы.

В первый день командировки члены делегации посетили города Ригу и Юрмалу Латвийской Республики, где была организована встреча с членами Ассоциации туристических организаций «Альта». В ходе встречи была организована промоутерская компания «Самарканд - туристические ворота Нового Узбекистана».  Представителям латвийской индустрии туризма были представлены возможности сферы туризма, а также новые туристические направления, созданные в Самарканде за последние годы. В рамках встречи были организованы встречи в формате B2B и установлены отношения сотрудничества между субъектами бизнеса.

Также в Торговом доме Узбекистана в Риге прошла встреча с инвесторами, желающими инвестировать в туристический сектор нашей области. С руководством Торгового Дома достигнута договоренность об осуществлении постоянного сотрудничества в сфере продвижения Самаркандского туристического бренда в Торговом Доме.

С руководством художественного музея «Рижская биржа» были обсуждены вопросы сотрудничества между музеями Самарканда и Риги.